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數字印刷技術重要性及發展趨勢探討
來源:packagingtoday       發布時間:2014-07-06 點擊次數:3005
 

對各包裝印刷 企業而言,印刷技術是項挑戰,是企業漫長發展過程不可分割的部分。包裝印刷物 (如標簽等)不但能和品牌名一起,共同把產品理念傳遞給顧客,有時還能推動行業轉型升級。作為供應鏈的一部分,中國包裝 印刷企業需要在降低成本和執行市場戰略的同時增加付加值,數字印刷技術能很好地做到這一點。它可以通過適時更改印刷模版,縮短流通環節時間和降低印刷 操作對環境影響來幫助品牌企業優化供應鏈。


  數字印刷可能會催生出新型商業模式,走上與顧客“相識、相遇、相知”的道路。顧客從購買產品到使用產品全程都在接觸包裝,這正是增加顧客品牌認同度和提升用戶體驗的良好時機。因為,包裝本身 “全年無休”,不會出現“停止營業”的情況,所以,它可以作為品牌推廣和與顧客交流的永久平臺存在。

 數字印刷技術未來發展方向會介于“需要”和“可能”之間。我們首先要認識到滿足顧客需求可以發揮什么作用--顧客會對為他們而作出改變(即考慮他們的需求)的品牌產生興趣。原因在于,一方面,在移動設備制造“快節奏”和“時刻在線”文化的同時,消費者購物行為也在發生變化。另一方面,數字印刷能實現包裝近乎 “實時”定制化和個性化。


  能過對全球大量個案進行研究,我們可以看出品牌成長需要把顧客與他們想從數字印刷包裝上所得相聯系。喜力是這個領域的先驅者,它早在2009年就已經開始生產個性化啤酒瓶。今天,培珀莉農場的個性化金魚餅干也是走相同路線。翼人啤酒通過在瓶身上隨機搭載搭訕臺詞和其他附加內容,把與啤酒瓶的交流轉換成與標簽的交流。

第二個我們要看的是印刷發展趨勢,和其他包裝產品一樣,運轉周期日益變短,產品導入期縮短。


  與以往相比,包裝印刷復雜性更強,市場要求更高。尤其是現在,訂單對此類的要求越來越多。顧客希望模版可以在不同訂單間轉換,他們對供應鏈彈性的要求也日益增加。

 比如,歐萊雅選擇直面挑戰,它通過采用數字印刷技術令旗下兒童洗發水品牌重新煥發生機。今年,該公司以迪斯尼電影為主題,印刷令人感興趣的高質量圖片,并且根據當時受歡迎電影的情況做出相應改變。他們還利用準時送達服務,對市場需求變化作出迅速回應以期降低供應鏈成本。


  最后,從數字印刷技術延伸開來,我們可以注意到數字媒體也在影響包裝 從業人員:從把數字化與2D和3D運用相結合,到包裝市場 通過網絡傳遞信息,再到利用社交網站開展活動。與之相應,越來越多的個性營銷活動和定制包裝制品 也都隨數字印刷技術的出現而出現。

 
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