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觀察:2017年國內LED顯示行業企業的發展新形勢
來源:數字音視工程網       發布時間:2017-05-11 點擊次數:1885
 

近日新聞報道,由我國自主研發的大飛機C919在上海浦東機場首飛成功,這是我國民用航空工業發展的重要里程碑。據了解,在起飛現場,一塊由國星1921提供核心器件、雷凌打造的大型LED顯示屏全程進行直播,將C919起飛的每一個細節清晰展現,與全球觀眾共同見證了這一激動人心的時刻……

資料顯示,LED顯示屏是在20世紀80年代后期應運而生,并在全球范圍內迅速得到了廣泛應用。一直發展至今,LED顯示屏在戶外廣告、舞臺租賃等傳統應用行業已經發展的較為成熟,那么,未來LED顯示行業的發展態勢又有哪些值得關注的特點?本文將嘗試從“新機遇”、“新趨勢”等角度作出觀察。


行業變革下LED顯示行業的新機遇

有相關調查顯示,隨著經濟的持續穩定發展,消費品種的日益豐富,以及市場競爭的加劇,當下廣告主的投放量將會呈現不斷加大的趨勢,由此,廣告市場規模也將因應而不斷擴大。雖然戶外廣告全年實現同比增長,但整體增長較緩慢。與此同時,包括影院、電梯、地鐵、購物中心等場景下的新型戶外媒體卻出現快速增長,戶外媒體數字化、感知和互動能力升級,勢將帶動行業變革。

據艾瑞2016年網絡廣告研究報告顯示,預計到2018年,移動廣告市場規模將達3,267億元,占整體網絡廣告市場的78%。分析指出,程序化購買、移動場景營銷、社交圈層營銷和泛娛樂營銷等四個方面是移動互聯網廣告快速增長的主要原因。中國O2O營銷的發展對本地中小廣告主進行了一輪移動互聯網營銷教育,并崛起成為推動移動社交營銷、場景營銷等營銷模式發展的核心力量。移動設備提供用戶地理位置等豐富信息,移動營銷服務商借助LBS本地大數據,精準定向實現線下客戶的導流,更利于實現O2O運營模式。同時結合社會化媒體,幫助本地廣告主對本地用戶實現長期、多頻次的營銷活動,以相對低廉的價格實現較高的轉化率。

可以看到,隨著新媒體傳播的迅猛發展,中國公共關系市場依然保持穩定而快速增長的勢頭!盎ヂ摼W+”趨勢的形成,數字營銷業務發展迅猛,與傳統營銷平分秋色,且從趨勢上看市場份額將進一步擴大。以新媒體為代表的傳播格局的改變,傳播與營銷整合趨勢越來越明顯,公關和廣告的邊界在加快消失。公共關系的服務面臨著以內容驅動為核心的大傳播及營銷整合的轉型趨勢,公關公司在這一轉型趨勢上占有先機,有望重新拓展行業的發展空間。

事實上,國家也在鼓勵廣告業的發展,并在包括《廣告產業發展“十二五”規劃》在內的多項相關產業政策中提及推進、發展廣告業。作為廣告業的重要組成,戶外廣告無疑也將受惠于政策支持。此外,數字技術和網絡傳輸技術的革命性發展,也帶來了信息量和傳播渠道的急劇增加,各種新技術的應用將極大提高客戶信息的傳播效果。

LED顯示行業未來的發展前景與趨勢

據介紹,目前國內傳統LED顯示市場增長比較平衡,其中小間距LED開始爆發,帶動城市商用顯示應用系統快速增長,已經成為LED顯示應用行業新的增長點。LED顯示屏將以薄透輕柔和異形的創新技術拓展增量市場,以高清節能、智能互動的技術升級存量市場。隨著LED顯示技術的提升和規模效應顯現,行業技術和資金壁壘也在顯著提升。

誠然,居民生活方式與消費習慣的改變,將會直接影響傳播媒介的傳播效果;ヂ摼W廣告、以傳統戶外大牌、LED大屏等為代表的戶外媒體以及強調受眾體驗活動的營銷均因能夠良好的契合當代人群的生活、消費習慣而產生良好的傳播效果,從而受到廣告主青睞。對于致力于提供優質營銷傳播服務的企業而言,應當著手構建具有多維度、精準化的傳播網絡可有效增加獲取受眾關注的渠道與概率,進而更好的滿足客戶營銷活動的訴求并提升自身的競爭力。

另一方面,全球戶外LED顯示屏市場也正在平穩增長。根據國外市場咨詢機構Persistence Market Research最新公布的一項市場報告顯示,到2021年全球戶外LED顯示屏規模將達到157億美元,將以年復合15.9%的速度增長。LED顯示屏被廣泛應用于廣告媒體、體院場館、舞臺背景、市政工程等領域,成為LED應用領域最為成熟的一個細分市場。

有分析指出,LED顯示屏市場從室外進入室內,中國小間距市場正呈現爆發式增長,預計將在今(2017)年達到約80億的市場規模,并將不斷滲透到大屏幕顯示市場。此外,LED顯示屏亦將以薄透輕柔和異形的創新技術拓展增量市場,以高清節能、智能互動的技術升級存量市場。

 
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