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怎么制定廣告計劃?
來源:泰州恒達文化傳播有限公司      發布時間:2017-05-11 點擊次數:2326
 

世人都稱喬布斯是一位營銷大師,是因為他和他的廣告公司能夠成功地將公關活動、促銷與贈送活動、聯合廣告、廣播電視廣告、路牌廣告、網站開發等元素編成了一支優美的舞蹈,這離不開周密的廣告計劃。

廣告計劃有七個重要組成部分:介紹、形式分析、目標、預算、戰略、實施以及評估。

分別如下:

介紹:廣告計劃的介紹部分包括實施小結和概述。長度一般為兩段至兩頁,這是廣告計劃的精髓。

形勢分析:situation analysis,做出廣告決策的原因,與形式分析相關的因素多如牛毛,例如:人口統計、社會文化、經濟的、政治法規,誰也不可能把形勢因素全都開列出來。市場細分和消費者行為調查為企業提供了可供分析形勢的信息,但最終,你必須從眾多的因素中挑選出真正影響廣告的關鍵因素,這就是管理的精髓。

目標:廣告目標為廣告計劃中的各項任務奠定參照基準,具有多種不同的形式。

(1)提供消費者對品牌的意識和興趣。

(2)改變消費者對產品的觀念和態度。

(3)影響消費者的購買意圖。

(4)刺激消費者嘗試產品和服務。

(5)將一次性消費者轉變成?。

(6)將競爭對手的消費者變成自己的消費者。

(7)提高銷售量

預算:

(1)銷售百分比法

(2)市場份額法

(3)反應模型

(4)目標任務法

接下來詳解

戰略:是指人們做事的方法,是手段的最終體現。目標越復雜,需要的戰略就越復雜,只有你自己的實力,財力上的、組織上的和創意上的,才會限制你的戰略。說到底,制定戰略是一項創意活動。

實施:就是實際執行廣告計劃,包含文案戰略的決策,和媒介計劃的策劃。

文案戰略有文案目標和文案方法(或策略)組成。文案目標說明廣告主打算達到什么目的,文案方法則描述如何達到目標。

媒介計劃具體指廣告將要投放的確切媒介以及這種投放方式背后的戰略。

評估:評估標準,以及多長時間才能實現雙方認同的目標?

以上給出了制定廣告計劃的大體框架,希望對您會有幫助。

 
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