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創談內容營銷未來 ——用內容打開品牌建設新格局
來源:中國廣告       發布時間:2017-05-26 點擊次數:2571
 

5月22日,艾特內容整合營銷@comm和群邑中國攜手在上海舉辦題為“群心匯智 • 創談未來”的泛娛樂內容營銷暨媒介戰略投資尖峰論壇,聚集全美現象級IP幕后制作團隊,國內爆紅綜藝、影視制作人,當下年輕人聚合平臺的代表與來自金融、汽車、IT、快消等眾多領域的品牌決策者,共同探討內容營銷當下熱點問題及未來發展趨勢,打造了一場泛娛樂內容營銷盛宴。

本次峰會還榮幸邀請到了一位特別嘉賓:華人文化產業投資基金及華人文化控股集團,創始人、董事長黎瑞剛先生,與群邑中國CEO、WPP中國CEO徐俊進行了高層對話。在短短半個小時中,黎瑞剛先生憑借其對行業深刻的理解與洞見,金句頻出,對話中處處閃現思想和觀點的碰撞。黎瑞剛先生著重闡明了自己對于未來的內容發展趨勢的展望。首先,品牌走向上游介入內容創作和生產將成為大趨勢。其次,內容產業的發展,先進技術和品牌深度介入是兩大驅動力。最后,黎瑞剛先生還闡述了他對于內容投資選擇的3大標準,看發展趨勢,看生產內容的作業流程,看核心團隊。黎瑞剛先生擲地有聲的發言贏得了在場嘉賓的陣陣掌聲。


大內容時代,推動產業鏈深度洗牌


“內容付費”、“內容創業”、“內容電商”……近年來內容全面爆發,“頭部內容”、“爆款”、“現象級”在虜獲消費者的同時,也引發了品牌營銷的變革,其對內容布局的最新要求,對整個內容產業鏈提出了更高的要求。群邑中國與艾特內容整合營銷@comm此次強強聯手,打造泛娛樂內容營銷行業峰會旨在促進品牌和泛娛樂資源更原生的鏈接,推動中國內容營銷生態鏈的全面升級。

針對品牌及內容營銷的趨勢,艾特@comm創始人、總裁金霞分享到“未來,品牌要讓我們的消費者,從目標受眾成為品牌的粉絲,而我們要做的也不再是塑造品牌,而是塑造IP。每一個品牌都可以借力IP,產出和消費者強關聯、高粘度的內容,有的品牌甚至有機會成為一個具有鮮明性格、大量粉絲乃至超強變現能力的大IP!迸c此相呼應的“未來,或許我們不再單純賣產品,而是賣故事;不再單純塑造品牌,而是塑造IP。品牌如何在頭部IP借勢營銷之外,打造內容矩陣,并通過全新的內容體驗方式,加以整合傳播,甚至把品牌自己打造成IP,這是留給大家的共同課題!


時代變了,在“大內容”時代,除了打造優質內容外,還需要打通整個產業鏈,實現資源、平臺、代理商及品牌方的生態鏈共贏。群邑中國CEO、WPP中國CEO徐俊表示:“在內容營銷過程中,消費者洞察、品牌調性把控、傳播模式創新與媒介風險評估缺一不可!


超強嘉賓陣容,直擊內容營銷中心


如何應對大內容時代的挑戰?內容營銷未來的發展方向在哪里?如何判斷好IP?綜藝節目的價值判斷?品牌在體育營銷中面臨機遇和挑戰?年輕文化垂直新內容載體的發展趨勢?


作為本次峰會主辦方的艾特@comm和群邑中國,充分發揮其資源優勢,邀請了爆款IP影視劇及最熱綜藝節目制作方、國際頂級賽事操盤手、新興內容平臺方,例如星空華文國際傳媒總裁田明,金州勇士隊首席營銷官 ChipBowers,美國國家橄欖球聯盟中國總經理 Richard Young,微鯨科技聯合創始人、首席執行官李懷宇,新派系(上海)文化傳媒創始人、總裁唐麗君,知名導演林玉芬,閱文集團市場部總經理張威,東方夢工廠首席執行官朱承華等一眾行業大咖就各自領域對內容營銷分享了各自垂直領域的內容特色及發展趨勢。

上海電影(集團)董事長兼總裁任仲倫出席并做主旨演講,提出“電影的價值不僅僅來自于票房的直接收入,而是來自于它的內容延伸的價值,可能這個價值會遠遠超過票房!贝送,他還介紹了上海近幾年來在全產業鏈打造過程中的努力和成果:建立起全國領先的多片種制片體系;積極開拓市場渠道,布局影院和片場,且再次強調,在其產業鏈中最富有價值的還是內容,還是IP。為進一步開發前輩們留下來的優質IP,上影廠今年將推出一系列有價值的形象,如黑貓警長、孫悟空還有葫蘆娃等,這些承載了一代人童年記憶的IP,讓我們格外的期待。


針對時下大熱的年輕文化,華人文化媒體娛樂體育部總監黃俊杰和微鯨科技聯合創始人、首席執行官李懷宇先生,分別從情感和技術角度進行了分享。他們提到當下以二次元為核心的小眾愛好,實際上是年輕人對于渴望認同和追求自我的心理寫照。未來年輕文化的發展將更緊密地與技術相結合,以年輕一代的新需求為突破口,培養出更為忠誠用戶和更為創新的內容。


如果說現象級影視圈粉無數,那么“如何預判爆款內容,熱門IP”這一問題,則牽動了很多品牌方的心,著名導演林玉芬、新派系(上海)文化傳媒創始人、總裁唐麗君分別就這一問題給到了他們的“獨家秘訣”。唐麗君女士提出要研判熱點、在選材上觸及受眾痛點,玩轉受眾尤其是年輕人的興趣點;林玉芬女士從內容制作角度,提出了“創作的核心在于明確作品的人設,用“故事”來講“畫面”。

 

整合營銷,創新引領發展


大內容時代,“內容”不僅僅是落在紙上的文字,而是文字背后的策劃與創新,更是全鏈路的滲透。在這種環境下,傳統的服務模式已經不能滿足品牌建設以及整個行業的發展。



順應大內容時代的需求,艾特@comm于今年初戰略入盟華人文化控股集團(簡稱“華人文化”或CMC),作為集團的資源中樞和營銷專家,整合內容全生態鏈的發展。坐擁CMC強勢頭部資源及IMC行業創新思維的艾特@comm,今后將繼續關注頭部內容,讓理想主義、專業精神、職業操守重回行業的基本價值營銷訴求;繼續關注媒體迭代,讓技術的顛覆和人文的堅持為我們帶來最好的產品和服務;此外也會繼續關注現場體驗,讓線上線下的數據價值與在場共享的社群交互創造更多的營銷驚喜,解決品牌多方位的營銷與傳播需求。以一種整合的思維,應對大內容時代的挑戰。





 
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